In gesprek met Helene Winther Boeriis, Brand Director van My Essential Wardrobe
Over haar visie op mode, de inspiratie achter de collecties en wat we in de toekomst kunnen verwachten.
Sommige merken voelen vanaf het eerste moment goed. Niet alleen door de collectie, maar juist door het verhaal erachter. My Essential Wardrobe draait om bewuste keuzes, tijdloze items en het opbouwen van een garderobe die je niet na één seizoen weer vervangt, maar jarenlang blijft dragen. In een wereld waarin mode vaak snel en vluchtig is, kiest dit merk juist voor vertraging en betekenis.
Wij spraken met Helene Winther Boeriis, Brand Director van My Essential Wardrobe.
Kun je ons iets vertellen over het ontstaan van My Essential Wardrobe? Hoe is het merk begonnen?
“My Essential Wardrobe is ontstaan vanuit een diepe passie voor mode en de wens om het anders aan te pakken; om het tempo te vertragen en meer te focussen op wat écht belangrijk is. Het idee was om vrouwen te helpen een essentiële garderobe op te bouwen, terwijl we ons ook bewust zijn van de impact van de industrie op het milieu.
In 2021 werd deze visie werkelijkheid met de steun en het vertrouwen van DK Company. Dankzij deze basis kunnen we een duidelijke creatieve richting combineren met een sterke commerciële mindset, wat essentieel is om echt een verschil te maken.”
“Een garderobe waar je jarenlang van houdt, begint bij bewuste keuzes.”
Waar staat My Essential Wardrobe voor? Wat is jullie visie en missie?
“De kernwaarden van het merk zijn sterk verbonden met onze geschiedenis en onze naam. We leven in een ‘koop en gooi weg’-wereld, waarin de levensduur van producten vaak korter is dan de tijd en energie die nodig was om ze te maken.
Wij willen het verschil maken door het tempo in de industrie te vertragen en vrouwen te helpen een garderobe op te bouwen die slechts kleine updates nodig heeft van seizoen tot seizoen.
Een ander belangrijk principe voor ons is dat perfectie niet bestaat. We omarmen de schoonheid van imperfecties, omdat die ons uniek maken. Ongeacht wie je bent of waar je vandaan komt, is ons doel om je mooi en zelfverzekerd te laten voelen in onze kleding en een garderobe te creëren waar je jarenlang van houdt.”
Hoe zouden jullie de stijl van My Essential Wardrobe omschrijven?
“Tijdloos, veelzijdig en moeiteloos.”
"Less is more. Maak je outfit niet te ingewikkeld."
Wat is de grootste inspiratiebron voor jullie collecties?
“Onze grootste inspiratie is de vrouw die onze kleding draagt. We ontwerpen voor alle lichaamstypes, met de focus op comfort, zelfvertrouwen en het gevoel helemaal jezelf te kunnen zijn.
We laten ons leiden door een gevoel van moeiteloosheid en tijdloosheid, en creëren items waar je steeds weer naar teruggrijpt. Persoonlijk haal ik ook inspiratie uit mijn eigen garderobe, de items die ik mis of waar ik naar verlang, en uit mijn dochters. Voor ons heeft stijl namelijk geen leeftijd. My Essential Wardrobe is er voor iedereen.”
Welke stylingtips geven jullie klanten om de items optimaal te dragen en combineren?
“Less is more. Maak je outfit niet te ingewikkeld. Kleine aanpassingen of accessoires kunnen al een groot verschil maken. En layering is key, het zorgt altijd voor meer diepte en maakt je look interessanter.”
Wat kunnen we in de toekomst verwachten van My Essential Wardrobe?
“Dit jaar bestaat My Essential Wardrobe vijf jaar. Als denimmerk vieren we dat met iets nieuws en spannends dat in augustus gelanceerd wordt. Daarnaast blijven we vrouwen inspireren om hun eigen essentiële garderobe op te bouwen.”
My Essential Wardrobe bewijst dat stijl en bewustzijn hand in hand kunnen gaan.
Met een focus op tijdloze ontwerpen en een duidelijke visie helpt het merk vrouwen om een garderobe op te bouwen die niet alleen mooi is, maar ook blijvend relevant.
Een investering in stukken die je keer op keer met plezier draagt.